Sa ei tea, mida sa tahad!
Enamus inimesi arvavad, et nad teavad, mida nad tahavad. Iseäranis kindlad on nad endas siis, kui nad on ISE valiku teinud. Rootsis Lundi ülikoolis tegid Lars Hall and Petter Johansson uurimuse, milles näidati katsealustele kahe naise pilti ning lasti välja valida neist atraktiivsem. Siis aga vahetati märkamatult valitud pilt teise pildi vastu. Kui nüüd katsealuselt küsiti, miks ta selle pildi (mida ta ei valinud) valis, olid põhjendused varmad tulema. Üle poole katsealustest ei pannud üldse tähelegi, et pilt on tegelikult ära vahetatud.